2008.06.26(Thu)

本日帰宅したところ、ポストに見慣れぬDMが入っていました。



ゆうポン

ゆうポンは、郵便局員が配達するお得なクーポンやお役立ち情報満載の地域情報誌です。皆様がお住まいのエリアに登場することになりました。ゆうポンは現在、1都3県で約100万世帯に配布しております。今後ともどうぞ宜しくお願いします。

「配達指定地域ゆうメール（タウンプラス）」という郵便事業会社のポスティングサービスを利用したDMでした。これは、個人を特定する宛名なしで指定エリアの全戸に郵便物を届けることができるサービスで、以前、松下電器がリコール商品回収の際に全国レベルで告知を展開したためご存じの方も多いかと思います。

差出人はオペラというマーケティング会社。挨拶文を読んでみると、すでに創刊（？）3周年を迎えたサービスらしいです。私ははじめて知りましたが。

封入物はこんな感じです。




・隣駅のショッピングセンターのチラシ
・ミネラルウォーター通販のチラシ
・乗馬クラブのチラシ
・脱毛クリームのチラシ
・ゆうポン通信「matilda」（広告だらけの冊子）

因みに、残念ながら我が家の住人にはいずれの広告も刺さっていません。

一般消費財・サービスのエリアターゲティング広告であれば、新聞の折込チラシとか「ぱど」等のフリーマガジンといった訴求力の高い既存メディアと競合するわけですから、結構難しい気がします。居住者に際立った特性（世帯年収や家族構成）が認められるエリアで、それにマッチした商材をピンポイントで広告展開していくことが大事でしょう。

あと、仕組み上致し方ないのですが、昨今のエコ意識の高まりを鑑みると、オプトアウトできないのは痛いですね。